《入殮師》票房破6000萬(wàn)超行業(yè)預(yù)期 淘秀以情緒共鳴助推觀影動(dòng)力

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前為止，電影《入殮師》觀影總?cè)舜纬?80萬(wàn)，總票房突破6000萬(wàn)，超此前行業(yè)預(yù)期一倍之多。在淘秀營(yíng)銷(xiāo)的助力下，這部重歸大銀幕的經(jīng)典影片繼續(xù)跨時(shí)代溫暖著影迷觀眾。

電影《入殮師》由瀧田洋二郎執(zhí)導(dǎo)，久石讓配樂(lè)，本木雅弘、廣末涼子、山崎努等主演，曾榮獲包括第81屆奧斯卡最佳外語(yǔ)片在內(nèi)的諸多國(guó)際大獎(jiǎng)；在2008年第17屆金雞百花電影節(jié)上，《入殮師》一舉獲得包括“觀眾最喜愛(ài)的外國(guó)影片”獎(jiǎng)項(xiàng)在內(nèi)的三項(xiàng)大獎(jiǎng)，影片與中國(guó)觀眾結(jié)緣已久。

此次，《入殮師》時(shí)隔13年回歸大銀幕，在憑借過(guò)硬的品質(zhì)攬獲一眾資深影迷“多刷”之余，更破圈吸引了大批大眾影迷走進(jìn)電影院，取得超出業(yè)內(nèi)預(yù)期一倍多的票房成績(jī)。口碑與票房成績(jī)雙贏的背后，是淘秀短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于“情感突圍”的探索。

在為影片組織短視頻營(yíng)銷(xiāo)之初，淘秀敏銳地發(fā)現(xiàn)以釋放常規(guī)視頻物料為核心的“本體內(nèi)容打法”難以消解影片片名、題材帶來(lái)的距離感，更不足以傳遞本片故事的核心價(jià)值。為最大程度降低影片的時(shí)代隔閡感、題材的沉重感，淘秀迅速調(diào)整短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略，以前置性構(gòu)建影片與觀眾的情感聯(lián)結(jié)為目標(biāo)，重塑電影《入殮師》的官方抖音賬號(hào)定位。

通過(guò)入殮師特殊職業(yè)采訪(fǎng)、觀眾映后故事分享、“天堂留言互動(dòng)”等策劃，《入殮師》官抖陣地集中沉淀了一批極富普世情感能量與議題探討價(jià)值的短視頻內(nèi)容。官抖中 ，一支“你愿意和入殮師握手嗎？”的視頻觸動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，激發(fā)了大量用戶(hù)的互動(dòng)分享欲，更引起全網(wǎng)媒體的跟進(jìn)探討。隨著《入殮師》相關(guān)短視頻內(nèi)容的接連發(fā)酵，越來(lái)越多的大眾影迷構(gòu)建起與影片的情感羈絆。

數(shù)據(jù)顯示，在淘秀的短視頻營(yíng)銷(xiāo)之下，影片抖音主話(huà)題播放量超過(guò)9億，官抖總點(diǎn)贊超2300萬(wàn)，總粉絲超80萬(wàn)。淘秀以情感共振為基礎(chǔ)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)保證了電影在映前至上映當(dāng)周“想看”數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，為之后電影“持續(xù)實(shí)現(xiàn)逆跌、上座率連續(xù)第一”提供了堅(jiān)實(shí)的轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)。

作為阿里影業(yè)營(yíng)銷(xiāo)矩陣的重要一環(huán)，淘秀不斷突破著影視宣發(fā)的創(chuàng)意邊界。2019年底，淘秀前瞻性推出業(yè)內(nèi)首個(gè)線(xiàn)上路演產(chǎn)品“沖擊播”，打造了電影行業(yè)線(xiàn)上路演直播、售票的多個(gè)標(biāo)桿型案例；隨后，淘秀充分發(fā)揮旗下各業(yè)務(wù)板塊優(yōu)勢(shì)，以“直播+短視頻”相結(jié)合的方式，進(jìn)一步探索電影行業(yè)宣發(fā)新增量；今年以來(lái)，淘秀開(kāi)始在影視劇的短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域嶄露頭角，接連把《司藤》的“甜”、《你好檢察官》的“正”破圈傳遞，有效提升了劇集的影響力。

本次，淘秀在影片的短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域再度創(chuàng)新，扭轉(zhuǎn)常規(guī)思路，摒棄觀影之后建立情感反饋的后置操作，通過(guò)溫暖的情緒共鳴、社會(huì)議題式的短視頻營(yíng)銷(xiāo)設(shè)置，前置了故事與觀眾之間的情感建立過(guò)程，給觀眾提供了充分的觀影理由和動(dòng)力。

淘秀不斷創(chuàng)新著的營(yíng)銷(xiāo)視角，不僅直接助力《入殮師》實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)、轉(zhuǎn)化，更為電影行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思路的拓展、宣發(fā)效率的提升提供了寶貴的探索性范例。