《何以為家》背后 路畫影視如何為優質電影“破圈”

《何以為家》海報

即便是最資深的影視行業從業者，也未能在一開始就預料到《何以為家》可以在五一檔期中突出重圍。對手是《復仇者聯盟4》，影片來自黎巴嫩，導演和演員在國內認知度非常低，然而正是這部聚焦了黎巴嫩底層困境的電影，最終實現了口碑票房雙豐收，在國內拿下了3.72億的票房，貓眼評分9.3，淘票票評分9.1，豆瓣評分9.0，并進入了豆瓣電影TOP250的榜單。

從日本到歐洲 路畫影視聚焦優質內容

《何以為家》能夠取得這樣的成績絕非偶然，在與中國觀眾見面之前，這部電影已拿下2018年戛納電影節評審團獎，獲得2019年奧斯卡、金球獎最佳外語片提名。而在還未獲獎的更早之前，國內版權就已被路畫影視買下，據悉，路畫購買此片是因為影片中的人性故事、反映的社會問題、與國內觀眾的情感共鳴。導演娜丁·拉巴基曾說“電影是改變的開始”，這一點與路畫看重的不謀而合。

這不是路畫影視第一次將高品質的進口影片帶給內地觀眾。去年，《小偷家族》獲得戛納金棕櫚大獎，在國內幾乎同步上映，最終該片收獲9674.9萬內地票房，成為內地上映的日本真人電影票房第一的影片。

今年，這家注重日本和歐洲頭部資源的公司再為國內影迷帶來了福利，《叛徒》《最美年華》和《痛苦與榮耀》三部戛納大熱電影即將在上海國際電影節展映，再次實現 “零時差”。據悉，后續奧斯卡頒獎季亦或有路畫參與影片。

以內容為土壤 深耕資源整合打造爆款

優質的外國電影若沒有優質的營銷與宣發配合便極易成為冷門佳片，路畫影視從傳統營銷到新媒體營銷方面的諸多嘗試讓更多觀眾欣賞到高質量藝術電影。線下，路畫組織電影節展映、導演來華交流活動，發動核心影迷群體將第一波口碑擴散出去。線上，路畫捕捉到了短視頻已經日益取代平面，成為網友慣用的閱讀方式，以《何以為家》映前的短視頻營銷效果最為突出，優質內容帶動普世情感，電影相關話題持續霸榜抖音熱搜第一，引發票務平臺“想看”日增5萬，達到商業大片水準。

除了高質量口碑佳片，熱門IP大片路畫也從未缺席，這家公司為《大偵探皮卡丘》與水果、飲料、電池品牌量身打造的全面聯合推廣和大型“活力跑”活動，以及《復仇者聯盟4：終局之戰》中的“汽車+超級英雄”品牌聯動，以及其合作過的上百個案例，為品牌和影視及IP內容的有機結合提供了新路徑，也實現了品牌感知的深度下沉。

由《何以為家》的爆款現象可以預測，今后會有更多此類票房與口碑兼具的影片被內地觀眾關注，這也是像路畫一樣用心做內容的影視公司對行業做出的最有意義的貢獻。